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质量得分上不去 谷歌关键字广告还能发挥效果吗?

时间 : 2013-12-16    来源 : http://www.021google.cn    点击 : 

  做过谷歌关键字广告的朋友们,应该比较熟悉质量得分这个东西。它是谷歌账户的一个重要组成部分,会影响到关键词的出价。这关系到钱的事,您有没有打起精神认真看本文呢?放心,小编讲得***经典,您也不用担心质量得分上不去,谷歌关键字广告无法发挥作用了。

  首先,我们需要明确谷歌确定质量得分的因素。

  谷歌判定质量得分,一般会从这三个主要因素考虑:广告组的相关性、点击率、着陆页的质量,当然了,还有一些如附加信息等其它因素。

  (1)广告组的相关性

  广告组中的广告与关键字是否匹配?这是谷歌考察的重点之一。当用户输入关键字进行搜索时,如果能匹配到您的广告,说明这则广告是可用的。反之,则需要重新做广告文案或是重新选择广告组。

  (2)点击率

  谷歌会考虑当前网站上所显示的广告的历史表现,说白了就是点击率。点击率越高,一定程度上也会提升质量得分。从侧面说明,该广告比较有针对性,所以用户点击次数较多。

  (3)着陆页的质量

  除了广告本身的一些情况,着陆页质量也是谷歌判定质量得分高低的依据。如果广告与着陆页没什么相关性,即使用户通过广告进入了着陆页,也会快速关闭站点。

  其次,我们要考虑提高质量得分的办法。

  (1)谷歌确定广告相关度的方法比较简单,就是广告中是否包含了关键词。我们可以在广告副本中加入关键词,从而增加点击率;

  (2)关注所有的匹配类型,也包括负面的,它们会影响到点击率,质量得分也会跟着下降;

  (3)不同的广告组创建不同的登陆页面,保证每一组的关键词拥有***的效果等等。

  ***后,小编再多罗嗦一句,既然我们已经知道影响质量得分的因素了,就能知道需要优化的项目了。

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