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谷歌adwords账户结构优化攻略

时间 : 2013-12-05    来源 : http://www.021google.cn    点击 : 

  对于谷歌关键字广告账户优化来说,影响账户效果的因素有很多,如:关键词的选取,账户结构的搭建,广告语的创意,目标网页的体验度等等。今天着重分析下账户结构搭建对账户效果的影响。

  很多客户觉得进行细致的账户搭建费时费力。认为只要投放关键字就能获得好的展示效果。所以很少会去合理细致的规划账户结构并针对性的描述广告创意。实则不然。合理的账户结构和针对性的创意描述对账户效果起着决定性的作用。今天就给大家举例说明这个问题。

  从下面的透视表中可以看到。账户从1号到20号只有一个广告系列和一个广告组。点击次数,展示次数,点击率,每次点击费用如图所示:

谷歌账户分析

  从上图可以看出。客户就建了一个广告系列,一个广告组来投放所有的关键词,这样数百个关键词都堆积到一个广告组中,而谷歌账户为了能是广告组投放的关键字得到很好的展示效果,只会默认投放50-60个左右的关键词。所以客户有很多关键词都未能够得到很好的展示机会,没有充分利用账户中的关键词。可以看出客户的点击率很低。对于账户的基本要求-高点击率都没有满足,更何谈投放效果和咨询及转化呢。

  账户从21号开始对账户进行重新整理搭建。账户背景:原来账户针对美国和加拿大投放,且两个国家是放在一个广告系列中。优化后,将美国和加拿大分开投放,并把关键字进行重新整合分组投放。进行细分组投放如下图。并针对不同的广告组撰写广告语。

所有在线广告系列

  下面将投放半个月后的优化前后的周环比报告进行对比

  通过上面报告可以看出。账户重新优化后点击率逐渐提升,从0.33%提升至1.56%,

  由此可以看出。合理的规划账户对于账户效果提升有很大作用。当然账户结构只是其中的一个方面。就像文章开头所说。影响账户效果的因素很多。如果只通过改变一个方面就像得到良好的账户效果也是不可能的。

  在账户结构方面的建议:客户可以根据网站结构或产品分类进行搭建方案和账户细分。并且针对每一个产品分类有对应的产品描述和对应的目标网页链接。除此之外并不是网站中的产品词是我们投放的重点。要根据您客户的搜索习惯来拓词。从而覆盖更广泛的客户群体。

账户结构信息展示

  希望客户开通账户后能花时间去分析,研究自己的网站。合理的搭建账户,这样才能保证账户有个良好的根基。减少因账户搭建不合理而造成的损失。

  珍岛SEM客服团队也会根据客户的实际需求给到客户账户搭建及优化的相关建议。

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